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反正终于通过正常的渠道重新备案成功大家可

2018-11-02 12:01:09

09:40 来源:胖胡斐 :bb7290【纠错】人评论

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我的域名终于回来了,本人已经无法理解为什么会出现这样的事儿了。

反正终于通过正常的渠道,重新备案成功,大家可以正常访问。

重新开通天,分享一个半个月前我们做的案例吧。

综述:

十一假期前一天,蘑菇街上线一个微电影-异地恋篇,开始《嘿!十一》活动,假期里每个用户发微博只要@蘑菇街,就可以得到一个蘑菇体的个人专辑作为长假记录。

期间上线第二个微电影-闺蜜指路篇,同时活动三个话题,恋-异地、乐-同学、宅-自在共收到超过3万个友的自发@,其中多于5张图片的专辑数量超过3000个。

到10月7日,2个微电影共被播放超过150万次。10月7日蘑菇街上线了总结专题《我们的真实长假》,收到超过2400个友的好评和转发。

特别需要说的是,这次营销活动,在长假各大站UV普遍降低的情况下,蘑菇街站和微博互动程度都有明显提升(抱歉数字不能给)。同时,蘑菇街微博的粉丝数增长也超过平日发普通内容的增长数近40%。

这样的数据,对现在蘑菇街这个规模的站来说,很少有了。

从营销方式上说,这是微博和站互动的首次有效结合,双双待!

之后,蘑菇街微博和站互动效果明显提升,蘑菇街微博告别追求转发,进入深入互动的阶段。

创意的来源

起源是这样的:

蘑菇街在七夕的当天曾经上线一个《爱。过》专题,当时的初衷是如果你现在还逛蘑菇街,那你一定是单身。结果引来半天时间7000多个女生的幽怨留言。那次事情告诉我们,可以做一些感性的东西。

中秋节的时候,我们发现站持续新高,一到传统家庭团圆和客户会觉得无聊的时候,流量就增大。所以我们思考,是否用户把蘑菇街当成一个休闲站,没事的时候,无聊的时候就来逛逛,随便看看,随便买点。所以,我们认为,假期要好好利用。

蘑菇街的品牌定位中,会把和客户做好朋友作为行为重点。所以,当客户无聊的时候,好朋友应该怎么做,应该陪着她,逗她笑,陪她哭,所以我们要做点什么。

同时,蘑菇街专辑产品上线,这是一个可以用蘑菇体页完成收集的功能。新功能需要推广。我说过,新产品上线,恶心的就是出一个banner,说xxx上线啦,我们应该告诉他们,这东西可以做什么,比他以前用的产品好在那里。

所以,十一是个好机会。

于是策划团队的美女们动起来了。她们在想,我们的客户十一会去做什么?要么宅,要么跟同学去玩,要么异地恋的见面。这是这个年轻女生群体的共同特征,所以三个主题很快就可以定下来了。

用户怎么参与呢?我们不能指望用户都带着电脑,更不能要求用户一定要用我们的客户端(说实话还没那么完美),但用户一定会用微博,用微博分享他们的长假见闻。所以我们决定不挑战用户的习惯,用户只需要多做一点点,而剩下的我们来做。同时,在微博上,我们还可以利用我们超百万粉丝的力量。

执行

分工就很容易了,实现产品功能,规划和设计页面,准备微博预热和推广素材,做底料(枪稿)。

9月27日下午,我们发现,这副药好像缺一个药引子,所以大胆地想,能不能用微电影的方式,争取共鸣,把用户@的信息引出来。可是时间只有2天半。从写脚本,到找广告公司,定分镜头,定演员,拍摄,剪辑,2天完成,而且是两部片。

脚本自己写的,就是我们身边发生过的故事。异地恋很多同事都有经历,沟通障碍很明显,所以我们说爱,何苦有两份台词。这里要谢谢@唐荤琪 妹子的想法。

另一个版本是突然想起来的,我给我媳妇指路就这么指。还要感谢@叁一伍伍伍叁零 提供了闺蜜的故事。

杭州以太广告,以前我在淘宝的时候就有合作,紧急的任务常常能完成的很好。就选他家。

演员,一个是我们部门的同事,一个是广告公司的小妹,配音也是自己人。

28日确定细节,改脚本,做分镜,看场地。29日白天拍到晚上,连夜剪辑,30日凌晨出片,早上上线支。为什么是30号,因为30号大量异地恋开始上车上飞机,要赶在这件事之前,把气氛调动起来。

同期,我们所有的产品和页面都准备就绪,微电影上线页面同时上线。11个小时后,异地恋篇已经被播放超过20万次,数个微博大号转发了这个内容,精彩电影微博主动发的一条,成了他们两周以来转发量的一条。很多用户会在转发时候说,很感动,说到心里去了,看第二遍就会哭。

注:相关站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

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