您当前的位置: 首页 > 美食

中国品牌走出去靠什么

2018-11-06 09:32:16

中国品牌,“走出去”靠什么

去年底,中国消费者在日本扫货的让各界陷入沉思:从家用电器到马桶盖都成了被抢购的对象。而后,在欧洲等地也出现了类似的场景,这不仅让世界再次领教了中国消费者的购买力,也让中国品牌或多或少有一些尴尬。

这事折射出中国品牌走出去依然任重道远,即使在国内也有较大提升空间。什么是品牌?品牌又是如何产生的?现代商业战略的一个重要任务就是品牌创造。品牌的产生取决于消费者对该产品的品位和质量的认可。当一个公司的产品看起来比其他公司的产品更好、更可靠、更具吸引力时,品牌价值便得以确立。

公司怎样才能确立和维持品牌价值?首先,它们通常有创新产品,比如一种新饮料,一只可爱的卡通老鼠,或者一款高品质汽车。在创新方面,能够将中国品牌成功推向世界的非华为莫属。华为受到世界青睐的源泉就是创新。

其次,投入巨资做广告来维持品牌价值。在广告中,通过巧妙构思、善意的关怀,可以达到极好的传播效果。比如,过度饮酒有害健康,可劲酒的广告词是劲酒虽好,可不要贪杯、没有身体,那有感情,使得劲酒品牌通过广告的力量在大众中得以确立。

第三,利用知识产权,如专利和版权,来保护品牌。在某种意义上,品牌价值就是企业过去创新活动的结晶。

除了技术、宣传等因素,中国品牌走向世界还必须重视二字。少包括三个方面:首先,企业要有为中国树立在世界叫得响品牌的感。任何一个产品走向世界,都会被贴上双重标签,首先是中国,其次才是企业自己。美誉给中国争光,毁誉让中国蒙羞。国外曾出现的对中国假冒伪劣产品的抵制,其实就是一粒老鼠屎坏了一锅汤,这个教训是深刻的。

其次,要对消费者有感。如前所述:品牌的产生取决于消费者对该产品的品位和质量的认可和口碑。如果生产出劣质产品,不但对消费者极不负责,更难以打造出品牌。无论怎样投入巨资打广告,终的裁判员是消费者。消费者手中的货币选票决定一切。

,企业要对自己负责。无论是给国家增光添彩,还是让消费者满意,终都是为了企业自己的利益。如果急功近利、鼠目寸光、投机取巧搞劣质产品,只能获得一时的蝇头小利,终将被消费者抛弃,不仅损害国家形象、侵害消费者利益,企业更是自毁长城。

总之,中国品牌走出去要依靠自主创新、过硬的质量以及知识产权保护,另一方面,企业要对国家、对社会、对消费者以及对自己有强烈的感。

手动点焊机
景观仿木护栏
脱硫丝网除沫器
推荐阅读