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进入寒冬艰难转型

2018-11-02 13:02:19

核心频站是否准备好了足够的大衣度过寒冬。 奥运之后,络视频普及化加速,视频站人气急速提升。同时,视频站也走上正版化之路,重塑市场形象,以赢得客户的信任。但视频站似乎是生不逢时,刚刚赢得人气,又遇上了经济寒流。

近日,易观国际发布了《2008年第3季度中国络视频市场季度监测》报告,数据显示,2008年第3季度中国络视频市场收入为1.3亿元人民币。虽然收入环比增长达到32.8%,但不容忽视的是该市场还处于入不敷出的境地。同时,各大视频站都宣布将告别草根形象,走上正版化之路。但正版化能否改变视频站的困境,帮助他们走上盈利之路?

进入寒冬艰难转型

近日,国内视频分享站爆米花被爆裁员,这是近期公开裁员消息的第四家国内视频类站。近两个月来,视频类站裁员已经不是个新鲜话题。悠视、PPLive、六间房都有宣布裁员消息传出。

近年来视频站的用户数猛增,但视频站们并未将用户和流量转化成可观的收入,而运营成本却始终居高不下。据英国市场研究公司Screen Digest发布的调查报告称,虽然多数视频共享站上的点击流量很高,但如何把高流量转化为实际的广告收入一直是个问题。

数据显示,视频站每月的宽带成本高达几千万元,一年下来耗费数以亿计的成本。这种状况让视频站不得不仰仗VC的投资而生存,而一旦VC热情冷却,视频站的生存堪忧,而且在全球经济衰退的背景下,视频站的融资也日益艰难。在此背景下,视频站的当务之急就是在控制成本的同时,寻找到可持续的盈利模式,形成自我造血的功能,否则将在经济寒冬中难以为继。

中国向来都跟着欧美互联的脚步走,无论是即时聊天、社区、博客、视频站、SNS都是如此。通过草根制造内容的模式,视频分享站获得了很高的流量。

但随着版权所有者们对互联盗版打击力度的加大,依靠草根制造内容的视频站成了盗版的重灾区。视频分享站遭遇侵权的例子比比皆是。同时,非正规化的内容来源,也难以赢得广告商的青睐,大大限制了了视频站的广告收入。

为此,几大视频站都纷纷改旗易帜,放弃草根定位,宣布转型。优酷CEO古永锵对外表示,优酷的方向是视频媒体;土豆的王微则表示,土豆将要做P2P软件;而酷6的李善友早先就表示,酷6的方向是门户。

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