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好乐买坚持做主流与Crocs达成战略

2019/05/14 来源:沈阳信息港

导读

好乐买与Crocs(卡骆驰)战略合作签字仪式7月8日消息,日期,上鞋城好乐买与Crocs(卡骆驰)战略合作发布会在京召开。根据战略合作协

好乐买与Crocs(卡骆驰)战略合作签字仪式

7月8日消息,日期,上鞋城好乐买与Crocs(卡骆驰)战略合作发布会在京召开。根据战略合作协议好乐买将取得Crocs品牌目前的上零售授权,并负责运营Crocs中国官的商城。

Crocs中国区总裁Ted Lee表示,Crocs从一个款式已经发展到近百个款式,预计到明年春季产品款式种类会达到几百款,由于款式的差异性,传统专卖店的销售展现空间的局限性,渠道商无法包容Crocs的全部款式和全部尺码,和好乐买的合作正好弥补了这样一个漏洞,保证crocs的货品尺码齐全。

对Crocs是否会提供给好乐买线上特有的产品时,好乐买创始人鲁明表示,对专品,很多品牌商提出过这样的合作条件,但作为好乐买来说,不会接受简单的所谓的线上款式的做法,线上款式只能是非常小量的补充,而不能成为主流,缘由是好乐买的长远发展定位是做主流鞋品,消费群也定位在主流人群之上。电子商务也绝非是一个特价平台,消费者对线下、线上的品牌的需求是一致的,只是购买的方式和渠道发生了变化,而非对产品需求的本身有什么变化。消费者需求的还是有品质的,有品牌文化积淀的,代表品牌质量的,代表品牌潮流的这个产品。所以说商品一定是完全一致的。

此前,有业内人士分析,相对于线下零售渠道,线上销售还处于弱势。在货品采购方面,线上商城很难直接从品牌商那里直接拿到主流热销的产品。而品牌商为了平衡渠道之间的关系,也很难提供给商城一些特别产品。业内分析人士同时指出,这样的所谓线上款,对电子商务的发展很难成为主流,只能是有益的补充,如果一个品牌过多的拓展所谓的线上款式,会大大削弱该品牌在络购物消费者心中的地位,影响该品牌在络购物消费者当中的品牌形象。

好乐买与Crocs战略合作,将是全方位的产品合作,包含了全部该品牌线下专卖的产品线,同时还增加了一些的大尺码,满足更广阔范围的客户需求。据好乐买公关经理介绍,好乐买作为国内的上鞋城,其经营的品牌全部为主流品牌,全部参加国际、国内一线品牌的期货订货会,完全与线下产品一致。

分析人士表示,相对于线下零售渠道,线上商城在货品展示上有独到的优势。线上商城不受展柜限制,可以将所有的货品全部展示给消费者。而好乐买坚持做主流百货的理念,也与传统零售渠道和品牌商的销售理念相契合。相信好乐买与Crocs此次达成战略合作,帮助Crocs拓展了销售渠道,与Crocs实现共赢。

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