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斯特恩功成身退即将退休造星政策改变NBA

2019/12/05 来源:沈阳信息港

导读

斯特恩功成身退即将退休 "造星政策"改变NBA大卫·斯特恩,这个名字在篮球世界里几乎无人不晓。作为执掌NBA的总裁,斯特恩带领NBA从当

斯特恩功成身退即将退休 "造星政策"改变NBA

大卫·斯特恩,这个名字在篮球世界里几乎无人不晓。作为执掌NBA的总裁,斯特恩带领NBA从当初的内忧外患逐步走进辉煌,对提升NBA的世界影响力可谓居功至伟。有人说,奈史密斯负责发明篮球,而斯特恩负责将其发展壮大。斯特恩将于2月1日正式退休,这一天距离他担任NBA总裁正好30周年。

更多时候斯特恩就像一个精明的商人,“造星策略”被普遍认为是其上任后的得意之笔

大卫·斯特恩毫无篮球运动员经历,但法律出身的他整个职业生涯都与篮球打交道。1984年2月1日成为联盟第四任总裁后,斯特恩接手的是一个被毒品、兴奋剂等丑闻缠身的联盟,媒体关注度不高。斯特恩重拳出击,与球员签订反毒品协议,不接受戒毒就不让参加比赛。斯特恩的强势举措及时挽回了NBA的球员形象,也止住了NBA声誉的不断下跌。

对于斯特恩,有人称他为救世主,也有人称他为独裁者,但在更多时候,他展示给人的是一个精明商人的形象。让人们津津乐道的是他的“造星策略”。也就在斯特恩担任总裁的同一年,迈克尔·乔丹加盟芝加哥公牛队,然后全世界都知道了这个名字,有人说乔丹是上帝送给斯特恩的礼物,乔丹的横空出世,使斯特恩的造星策略更是有的放矢,大卫·斯特恩以乔丹为主要对象,向全世界推广NBA,使得NBA成为真正的有国际影响力的联赛。

通过球星提升联赛知名度,外界普遍认为这是斯特恩上任后的得意之笔。而斯特恩本人却认为球星只是整个联赛的一个环节,终还是“比赛决定一切”。斯特恩的经营哲学是鼓励球员和老板之间形成一种合作关系,只有合作才能把体育魅力呈现给观众。

尽管斯特恩长袖善舞,但是在他任内NBA还是发生了3次“停摆”事件。追本溯源,“停摆”是由资本和篮球之间系统性风险所导致,不能对斯特恩太多苛责,但是每次“停摆”都给NBA和球迷带来巨大伤害,这不得不说是他执政时期的遗憾。

斯特恩所建立的NBA有线电视、NBA商店、NBA流动大巴等推广方式,已被世界各地广泛采用

在上世纪80年代,中国篮球迷只能在杂志和书本上认识拉里·伯德和约翰逊这两位如日中天的球星。即便在美国本土,电视转播费用也只是现在的1/20,有幸在现场看到对决的球迷感受到了前所未有的视觉冲击,而大卫·斯特恩也从此看到无限商机。

斯特恩与中央电视台打交道的经历已为人熟知。他对中国市场和中国篮球的极有自信。“中国打篮球的历史和北美几乎一样久,中国曾派队参加1936年柏林奥运会的篮球比赛,所以在我看来,中国是个篮球国度。”

正是他当年在中国的这一小步,迈出了NBA在中国的一大步。斯特恩时代,有王治郅、姚明等5位中国球员与NBA球队签约,NBA季前赛多次在中国上演。即便在金融危机期间,NBA在中国市场仍保持两位数的增长速度。现在,中国已经成了NBA的海外市场。NBA目前在全球拥有11处办公点,全球已经有212个国家用42种语言转播NBA比赛。

30年弹指一挥间,满头银发的斯特恩到了功成身退的时候。他不仅为整个联盟创造了巨大财富,而且他所建立的NBA有线电视、NBA商店、NBA流动大巴等一系列的推广方式,已经被世界各地广泛采用,并几乎成为篮球联赛固定的运作模式。此外,NBA的名字本身已经成为一个巨大的无形资产,成为了一个国际知名品牌。

曾经有体育杂志向读者提问:NBA历史上伟大的“王朝”是那一个?有代表性的回答是,忘记凯尔特人、湖人,甚至公牛吧,NBA历史上伟大的王朝就是“斯特恩王朝”。这样的评价,大卫·斯特恩当之无愧。

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