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中式奥特莱斯北京八大市场销售逾30亿

2020/08/07 来源:沈阳信息港

导读

中式奥特莱斯 北京八大市场销售逾30亿奥特莱斯、尾货,这两个在经济危机大环境下最受 省钱 消费观青睐的字眼,被精明的商家 绑 到了一起。

中式奥特莱斯 北京八大市场销售逾30亿

奥特莱斯、尾货,这两个在经济危机大环境下最受 省钱 消费观青睐的字眼,被精明的商家 绑 到了一起。这个 五一 节,在北三环大钟寺商圈,一个打着 奥特莱斯 旗号的天兰尾货亮相了,凭借着 名品+低价 的招牌,这家 升级版 尾货市场试图在京城消费市场淘金。 据统计,目前北京5000平方米以上的专业尾货市场已超过15家,单今年前4个月就有超过3家开张,此外还有三四家超万平方米规模的尾货市场、淘宝城正在招商。去年夏季以来,北京天兰天、天兰尾货鞋城、天汇、天通、通州、回龙尾货等8大尾货市场销售已超过30亿元。尾货市场的受欢迎程度可想而知。 买断品牌库存 中式奥特莱斯全是中国造 诞生于美国的 奥特莱斯 (OUT-LETS)英文原意是 出口、出路 的意思,是由工厂店逐渐发展为专门销售过季、下架、断码品牌服饰商品的一种商业业态,又称品牌直销购物中心。如果说奥特莱斯与尾货市场有区别的话,恐怕就集中在产品品牌上了。 了解到,目前北京尾货市场上所售商品中60%左右都是国内一些加工厂的库存,只有5%左右算是品牌,大部分国际、国内一线品牌都在 奥特莱斯 销售。而国内一些品牌的库存则饱受 夹板气 ,奥特莱斯进不去,又不甘心进入尾货市场。 奥特莱斯 最主要的特点就是名品与低价。天兰尾货奥特莱斯总经理吴大局告诉,大型奥特莱斯所售商品基本为国际名品,即便1到2折,价格也不菲,这对百姓消费群体来说只能望而却步。而天兰尾货打造的中式 奥特莱斯 会从根本上解决这些问题,给国内品牌找到折扣集中营,以一两百甚至更低的价格满足更多的大众消费群体。目前,市场吸引了国内20余家一线品牌加入自己的销售市场,同时买断50余家国内二三线品牌独家处理折扣库存权,这样既保证了天兰尾货奥特莱斯所售商品均为国内品牌折扣商品,同时在价格方面也是最低的。 据了解,由百分百集团斥资4000万打造的这家中式 奥特莱斯 主题商场,商户可不是 散兵游勇 ,主要以经营品牌尾货为主体,目前已经进驻的企业有秋水伊人、红豆、鄂尔多斯、恒源祥、乔丹、绅士、花花公子、太子龙、361 、特步、达芙妮等40余个国内品牌,鞋类涉及200余个品牌。价格比大商场品牌低50%至60%甚至更多。 尾货市场环境转型 从摊位到卖场 随着《尾货市场经营管理技术规范行业标准》的即将实施,服装尾货市场再次升级。看到,天兰尾货奥特莱斯区别于传统摊位市场,这里100%主要经营品牌商品。而且主办方为了保证部分商品在北京售价水准低,还开设了30%左右的自营区,由厂家和区域代理商直接铺货,而非联营模式。市场主办方说, 这样比大商场更能争取最大的折扣空间,让利消费者 。 同时注意到,天兰尾货奥特莱斯执行的是统一收银,更像一家大商场而不是批发市场。吴大局经理说,市场内每个进驻的品牌都必须营业执照等 六证 齐全,这样既保证了商品的口碑品质,也是对顾客的消费权益负责。 分析 尾货市场的火热能不能持续 有专家分析认为,目前尾货市场已严重出现过剩,由于大量的厂家库存尾货出现严重透支,导致一些尾货市场名不副实。据调查,现有专业尾货市场主要分为3类:一类是市场经营模式的,有天兰天尾货、天汇尾货、天通、通州、回龙尾货等,这类市场经营模式一般为商户单独经营,零售兼顾批发;一类是以商城经营模式的,以丽泽桥天兰尾货鞋城、木樨园天兰尾货商城为代表,采用统一收银、管理、商场化管理的经营模式,以零售为主;还有一类是以库房批发、品牌折扣店、工厂店经营模式为主。 从目前的尾货市场发展现状来看,多数尾货市场比较 杂乱 ,商品种类繁多、商户发展规模不均。一些尾货经营商户反映, 寻找货源难上加难 ,一方面在经济危机影响下,厂家已基本完成了 库存清理 ;另一方面,由于尾货市场遍地开花,导致了货源分散。特别是全球经济动荡以来,国内约1/3左右外贸厂家纷纷减少订单或停产,外贸尾单已不再是尾货市场的独家花旦,更多内销商品的库存变得抢手。 京城尾货市场策划人梁吉良告诉,从国内一二线品牌甘心 下嫁 尾货商城来看,如今企业愿意更理性地去寻找商品库存的 下水道 。品牌企业的战略调整是大势所趋,而扩大内需、平衡内销市场、增加终端销售点则是最有效的解决方案。对于尾货市场来说,以中式 奥特莱斯 为起点,品牌服装的大批量进驻、低价销售,将引发尾货市场新一轮 升级 大战。 (北京晚报 杨滨)


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